RADIOLÉ

Como ya sabemos existen diferentes formas de emitir la publicidad. En este artículo habaremos de algunas de ellas:
La cuña: Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento. Aunque la cuña puede ser emitida en directo, lo más habitual es que se edite y grabe previamente, con sus correspondientes músicas, efectos y voces.

La publicidad directa: Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada por el mismo locutor del programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie ningún tipo de separación (ni formal ni verbal).

El publirreportaje: Es un espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos) que adopta diferentes formas (entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o servicio o de un conjunto de productos o servicios. La forma en que se presenta un publirreportaje determina que sea identificado como publicidad (se delimita claramente el espacio, ya sea mediante la actitud del locutor o con la introducción de una sintonía diferenciada).

El patrocinio: Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada a la financiación de un espacio. Mediante su inserción, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las actividades o las realizaciones del patrocinador. Por ejemplo, "Ron X patrocina el disco más caliente, nuestro disco" ó "Panaderia Pascual te ofrece la agenda del día". En ocasiones, es la propia emisora la que patrocina un concierto o un producto.

El Bartering: Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de manera que el espacio se adapta al mensaje y a la filosofía del producto que se ofrece.Se diferencia de un publirreportaje largo porque dispone de una estructura narrativa idéntica a la de un programa. A menudo, en el transcurso del programa se insertan otras formas publicitarias (cuñas, publicidad directa, etc.). La duración de los bartering es superior a la de los publirreportajes y oscila entre los 15 y los 30 minutos. El conductor del programa es siempre el mismo locutor que conduce el espacio en el que se inserta el bartering, por ejemplo en un magazine de entretenimiento de tarde.

La radio presenta una serie de ventajas frente a los demás medios.
Una es la inmediatez, en un breve plazo de tiempo (incluso no más de una hora) puede pasarse de concebir una campaña para la radio a tener las cuñas en antena. No hay medio más adecuado para una acción inmediata.
La otra gran ventaja de la radio es la gran dificultad que tiene el oyente para evitar los anuncios. Pueden pasarse sin mirar las páginas de un periódico o una revista, cerrarse los ojos ante la televisión, o simplemente dirigir la mirada a otro lugar, pero el sonido es practicamente inevitable. Una cuña muy sonora tiene la percepción práticamente asegurada.
Por la estructura de la oferta, que es muy dispersa, la radio es aún más válida que la prensa para los pequeños anunciantes locales, ya que permite que una campaña sea difundida a muy paqueña escala. Existen emisortas de pueblo e incluso de barrio, constitutyéndose en el único soporte para la publicidad local. Aunque por supuesto la radio también es utilizada por grandes anunciantes.

La radio ha aportado a la publicidad uno de los soportes de mayor envergadura. Radio y publicidad están en la actualidad indisolublemente unidas, lo cual es un hecho comprobado.
La publicidad, con las altas cifras de sus cuentas anuales por anuncios se ha constituido en el soporte básico del medio radio, el más popular de los medios de comunicación, el más barato por otra parte, y el de más fácil acceso para los públicos.
Principalmente en la radio, se reprocha constantemente a la publicidad su simpleza o la reiteración de los argumentos que emplea y se critica especialmente la constante repetición del mismo anuncio.
Algunos anuncios radiofónicos se contentan con servirse de elementos superfluos y estridentes para captar la atención, pero después pierden toda su eficacia y atractivo. Los mejores comerciales usan sonidos muy selectivos asociados con el producto y con sus beneficios, a fin de seducir sugestivamente a la imaginación para intensificar al máximo el potencial del medio y superar sus limitaciones visuales.
Por lo general suele otorgarse menos importancia a la elaboración de cuñas publicitarias radiofónicas que a un spot de televisión. Sin embargo, está comprobado que la percepción por el oído se retiene y almacena mucho mejor que la visual. A pesar de ello, las campañas publicitarias para la radio suelen ser una pura imitación de las realizadas para televisión.
Aun así la radio está considerada como un medio de anunciantes fuertes. Representa un reto creativo donde hay que contar como principal aliado con la imaginación de los oyentes.