Publicidad radiofónica

La radio ha aportado a la publicidad uno de los soportes de mayor envergadura. Radio y publicidad están en la actualidad indisolublemente unidas, lo cual es un hecho comprobado.
La publicidad, con las altas cifras de sus cuentas anuales por anuncios se ha constituido en el soporte básico del medio radio, el más popular de los medios de comunicación, el más barato por otra parte, y el de más fácil acceso para los públicos.
Principalmente en la radio, se reprocha constantemente a la publicidad su simpleza o la reiteración de los argumentos que emplea y se critica especialmente la constante repetición del mismo anuncio.
Algunos anuncios radiofónicos se contentan con servirse de elementos superfluos y estridentes para captar la atención, pero después pierden toda su eficacia y atractivo. Los mejores comerciales usan sonidos muy selectivos asociados con el producto y con sus beneficios, a fin de seducir sugestivamente a la imaginación para intensificar al máximo el potencial del medio y superar sus limitaciones visuales.
Por lo general suele otorgarse menos importancia a la elaboración de cuñas publicitarias radiofónicas que a un spot de televisión. Sin embargo, está comprobado que la percepción por el oído se retiene y almacena mucho mejor que la visual. A pesar de ello, las campañas publicitarias para la radio suelen ser una pura imitación de las realizadas para televisión.
Aun así la radio está considerada como un medio de anunciantes fuertes. Representa un reto creativo donde hay que contar como principal aliado con la imaginación de los oyentes.