Ventajas de la radio como soporte publicitario

La radio presenta una serie de ventajas frente a los demás medios.
Una es la inmediatez, en un breve plazo de tiempo (incluso no más de una hora) puede pasarse de concebir una campaña para la radio a tener las cuñas en antena. No hay medio más adecuado para una acción inmediata.
La otra gran ventaja de la radio es la gran dificultad que tiene el oyente para evitar los anuncios. Pueden pasarse sin mirar las páginas de un periódico o una revista, cerrarse los ojos ante la televisión, o simplemente dirigir la mirada a otro lugar, pero el sonido es practicamente inevitable. Una cuña muy sonora tiene la percepción práticamente asegurada.
Por la estructura de la oferta, que es muy dispersa, la radio es aún más válida que la prensa para los pequeños anunciantes locales, ya que permite que una campaña sea difundida a muy paqueña escala. Existen emisortas de pueblo e incluso de barrio, constitutyéndose en el único soporte para la publicidad local. Aunque por supuesto la radio también es utilizada por grandes anunciantes.